社交電商平臺藍(lán)晶社品牌升級

閱讀：1859　　發(fā)布時(shí)間：2020-03-18　　作者：原創(chuàng) 返回列表

近幾年，社交電商平臺呈爆發(fā)式增長，行業(yè)競爭相當(dāng)激勵。藍(lán)晶社是一個(gè)集購物、分享、創(chuàng)業(yè)等于一體的新型社交電商平臺，為了更好地服務(wù)用戶，增強(qiáng)平臺價(jià)值和用戶認(rèn)同，進(jìn)行了全新的“品牌形象”差異化打造，實(shí)現(xiàn)品牌升級。從而在眾多社交電商平臺中脫穎而出，植入用戶心智，形成了高強(qiáng)度的品牌識別價(jià)值。

LOGO

作為一個(gè)社交電商平臺，LOGO將呈現(xiàn)在APP等直接面向用戶的終端產(chǎn)品上，是用戶對平臺形成認(rèn)知的第一要素。

代表商業(yè)價(jià)值的深邃藍(lán)和寓意容納開放的經(jīng)典白強(qiáng)烈碰撞，以強(qiáng)有力的視覺感受將藍(lán)晶社平臺文化得到彰顯和升華，降低了用戶對平臺的認(rèn)知門檻，并為后期VI系統(tǒng)的打造提供標(biāo)準(zhǔn)。

VI手冊及應(yīng)用

VI視覺識別系統(tǒng)是品牌最具傳播力和感染力的層面，它不是創(chuàng)意人員的天馬行空，而是要求具有極強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)性和可實(shí)施性 ，否則再優(yōu)秀的VI也會因難以落地而成為紙上談兵。

藍(lán)晶社VI升級前

VI系統(tǒng)多用漸變色，在實(shí)際印刷應(yīng)用中，色彩缺失，色調(diào)發(fā)灰，呈現(xiàn)效果較差。

藍(lán)晶社VI升級后

承襲了LOGO中經(jīng)典的藍(lán)白色系，執(zhí)行VI視覺統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化品牌視覺認(rèn)知；延伸運(yùn)用了熱烈奔放的中國紅，打造強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，有效捕捉受眾的目光，增強(qiáng)品牌印象；標(biāo)準(zhǔn)化單色色塊形式，在多元化應(yīng)用場景中都能確保色彩保真，更具普適性和落地性。

IP打造

互聯(lián)網(wǎng)新營銷時(shí)代，只要占據(jù)了用戶的心智，就占據(jù)了消費(fèi)入口。而打造一個(gè)成功的IP，可以有力的與用戶達(dá)成情感溝通和價(jià)值觀共鳴。通過與同類平臺的差異化定位并結(jié)合藍(lán)晶社“與用戶共享價(jià)值”的文化延伸出以“藍(lán)鯨”作為IP原型，并將其進(jìn)行人格化演繹，不斷匯聚同道者并造福海洋世界的超級IP——“Alice”應(yīng)運(yùn)而生！

（藍(lán)晶社IP——“Alice”）

IP應(yīng)用延伸

IP的定位和人格打造意味著IP初步塑造成功，但最后看能不能成為IP，關(guān)鍵則在運(yùn)營和衍生，在多元化、多樣性的場景中對其進(jìn)行延伸應(yīng)用，形成全方位的IP系統(tǒng)，更能發(fā)揮其傳播價(jià)值。

01·海報(bào)應(yīng)用

以強(qiáng)烈的國風(fēng)視覺風(fēng)格，進(jìn)行IP內(nèi)容創(chuàng)作，通過全年覆蓋策略持續(xù)進(jìn)行IP運(yùn)營，與用戶進(jìn)行情感互動，積累和裂變IP粉絲，形成營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值，最終演變?yōu)槌塈P。

02·APP應(yīng)用

作為平臺與用戶鏈接粘度最強(qiáng)的終端——APP，是進(jìn)行品牌IP深度營銷和認(rèn)知強(qiáng)化的關(guān)鍵陣地。

（藍(lán)晶社APP開屏動畫）

（藍(lán)晶社APP除夕開屏動畫）

（藍(lán)晶社APP春節(jié)開屏動畫）

（藍(lán)晶社APP福袋）

（藍(lán)晶社APP紅包）

03·衍生應(yīng)用

品牌IP運(yùn)作成功之后，可以進(jìn)行跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)，讓IP價(jià)值最大化。 IP衍生應(yīng)用，能在舉手投足之間，時(shí)刻傳達(dá)品牌價(jià)值，也增強(qiáng)了衍生品使用者對品牌和平臺的歸屬感。

（藍(lán)晶社馬克杯）

（藍(lán)晶社雨傘）

（藍(lán)晶社抱枕）

（藍(lán)晶社手機(jī)殼）

（藍(lán)晶社拉桿箱）

04·表情包應(yīng)用

將IP用于表情包設(shè)計(jì)，能使IP得到最大范圍的傳播，增強(qiáng)品牌IP影響力。在表情包設(shè)計(jì)中，采取定制化設(shè)計(jì)原則，將IP形象和藍(lán)晶社工作和服務(wù)場景相結(jié)合，更加符合運(yùn)用需求。

如今品牌面臨的不僅是產(chǎn)品、資本、營銷之戰(zhàn)，更是新商業(yè)環(huán)境下的人心之戰(zhàn)！搶奪用戶的關(guān)注度成為各大平臺的生存根本，藍(lán)晶社此次進(jìn)行品牌形象升級打造，是對市場趨勢的把控，也是對消費(fèi)者需求的重新審視。藍(lán)晶社品牌形象升級將藍(lán)晶社的品牌價(jià)值賦能于自帶流量的人格化IP塑造，更能抓住用戶內(nèi)心深處的情感共振點(diǎn)，增強(qiáng)品牌與用戶的互動和粘性，締造與用戶的親密性鏈接，從而成為社交新零售領(lǐng)域關(guān)注品牌價(jià)值與用戶溝通的品牌先行者，實(shí)現(xiàn)了品牌的粉絲沉淀。

新商業(yè)環(huán)境下，Z世代逐步成為消費(fèi)主力軍，品牌形象升級已成必然趨勢，每一家企業(yè)都應(yīng)該更關(guān)注品牌資產(chǎn)打造和用戶情感溝通，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，環(huán)環(huán)相扣才能步步為營！

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