企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，往往存在著多種多樣的表現(xiàn)形式，各家企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者也都有自己的一套方法，但總的來(lái)說(shuō)，它還是有一個(gè)具體的歸類(lèi)，而這些歸類(lèi)主要是借由平面設(shè)計(jì)的知識(shí)加上具體實(shí)例而總結(jié)出來(lái)，高瑞品牌將具體講述企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法。

目前，消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品是當(dāng)今商品市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品，它與人民的生活息息相關(guān)。生產(chǎn)者在開(kāi)發(fā)這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)；而市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全方位性，可能形成獨(dú)家生產(chǎn)的狀況，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就顯得異常激烈，由此使得對(duì)畫(huà)冊(cè)廣告的需求就相當(dāng)大。

對(duì)于產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)來(lái)說(shuō)，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類(lèi)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)為眾多。

對(duì)于這一類(lèi)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。

一，塑造產(chǎn)品形象 -- 此類(lèi)方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。

二，塑造品牌兼顧產(chǎn)品從單類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象 -- 又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固晶牌覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴(lài)，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應(yīng)。但此種方法在操作時(shí)，往往會(huì)在兼顧實(shí)物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí) (如封面) 顯得較為困難。

因此在設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，從形狀的美觀到色彩的對(duì)比，從視覺(jué)的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來(lái)決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨(dú)渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝？

三，趣味夸張 -- 當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買(mǎi)者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。

有時(shí)，一句廣告語(yǔ)就可作為畫(huà)冊(cè)封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。原文鏈接：http://www.cxjhdl.cn/news/d270.html